跨境出海周报：巨头深耕全球，中小企业面临挑战

元描述: 跨境出海最新动态，包括外交政策、关税变化、行业巨头和中小企业发展。解读拼多多、Temu、SHEIN、小鹏汽车、比亚迪等企业策略，分析跨境电商发展趋势，并提供常见问题解答。

引言:

跨境出海浪潮汹涌，中国企业纷纷出海寻求更大市场，但全球经济形势复杂多变，海外市场竞争日益激烈。本周，跨境出海领域又有哪些新动态？让我们一起回顾过去一周（8.26-9.1）的精彩瞬间，了解行业发展趋势，洞悉企业策略，为您的出海之旅提供更多启示。

国际环境：政策风云变幻，机遇与挑战并存

外交政策：贸易战升级，中国企业面临挑战

中国制造享誉全球，靠的是持续研发投入和比较优势，而不是靠补贴进行倾销。然而，近期美国媒体发表文章，称中国加大制造业投资的做法将加剧产能过剩问题，挤压其他国家企业，引发新一轮全球贸易战。对此，中国外交部发言人林剑表示，中国制造并非靠补贴倾销，更不是靠保护实现垄断。

加拿大宣布对中国产纯电动车追加100%关税

加拿大政府计划自今年10月1日起对所有中国制造的电动汽车征收100%的附加税，此举将对中国电动汽车出口造成巨大打击。中国驻加拿大使馆发言人对此表示强烈不满和坚决反对，并强调中方将采取一切必要措施维护中国企业的正当权益。

中东欧合作：贸易指数创历史新高，未来可期

尽管面临国际贸易摩擦，中国与中东欧国家贸易合作却逆势增长。据海关统计，7月份中国—中东欧国家进出口、进口、出口贸易指数分别为374.62、283.00、417.68，相比去年同期分别增长33.84、54.81、23.99，其中进口贸易指数创历史新高。这表明中国与中东欧国家经贸合作关系日益紧密，未来合作潜力巨大。

企业动态：巨头深耕全球，中小企业面临挑战

拼多多：跨境业务面临挑战，但仍将持续投入

拼多多发布截至6月30日的2024第二季度财报，营收达到971亿元，同比增长86%。但拼多多董事长陈磊在电话会议上表示，全球化业务正在面临更严峻、加速变化的国际环境，业务经营受非正常商业因素的干扰变多，未来业务发展的不确定性显著增加。

Temu：美国市场缩减投入，重心转向其他地区

为了降低成本，Temu计划减少美国地区的广告支出，将更多资源投入到欧洲、日韩、中东以及拉美地区。Temu今年全球预算为43亿美元，但预计实际花费可能不到40亿美元。

SHEIN：半托管模式开放欧洲五国，拓展全球市场

SHEIN半托管模式开放欧洲五国站点，全面助力在德国、英国、法国、意大利、西班牙具有本地备货及履约能力的中国卖家全球化发展。目前SHEIN在欧盟国家地区的月均用户数量已经超过4500万。

SHEIN正式宣布进入哥伦比亚市场

SHEIN正式宣布进入哥伦比亚市场，进一步拓展拉美市场。预计未来SHEIN将继续在全球范围内扩张，抢占更多市场份额。

小鹏汽车：目标年内将业务范围扩展到至少40个国家和地区

小鹏汽车名誉副董事长兼联席总裁顾宏地表示，公司目标今年年底前将业务范围从目前的30个国家和地区扩展到至少40个，包括马来西亚、新加坡、澳大利亚、新西兰、英国和爱尔兰等市场。

比亚迪：海外销量未来将达到总销量近一半

比亚迪执行副总裁李柯表示，海外市场未来将在全球销售中占据较大比例，未来“近一半销售”将来自海外。比亚迪今年海外销量有望达到50万辆，前七个月达到27万辆，约占其总销量的14%。

名创优品：海外营收同比增长43%，全球门店突破7000家

名创优品发布2024半年报，上半年海外营收同比增长43%，全球门店数量已经突破7000家。名创优品在海外市场取得巨大成功，证明了中国企业在全球市场竞争中的优势。

石头科技：海外市场份额扩大，上半年净利润增长51%

石头科技上半年收入同比增长三成至44亿元，净利润为11亿元。它未在财报中披露国内外细分市场收入占比，但据招商证券研报，二季度石头科技在国内的销额市占率为27%，排名第一。随着石头科技去年进驻美国线下零售市场，它在北美、北欧及德国等主要欧洲市场市占率均在首位。

安克创新：上半年业绩双增，超96％收入来自海外

安克创新上半年实现营业收入96.48亿元，同比增长36.55%；归母净利润8.72亿元，同比增长6.36%。有超过96%的收入来自海外，其中核心市场北美、欧洲等增速都在40%以上。安克创新持续开拓市场、不断推出新品，获得了市场认可。

绿联科技：上市后业绩首秀，上半年实现营收27.43亿元

今年7月刚登陆创业板的绿联科技披露上市后首份半年报，上半年实现营业收入27.43亿元，同比增长29.31%，其中境外营收15.16亿元，同比增长44.43%，占营收比重为55.31%。

*ST有树：2024年上半年亏损3087.60万元

ST有树2024年上半年实现营业收入2.28亿元，同比下降3.04%；归母净利润亏损3087.60万元，上年同期亏损5928.62万元。跨境电商出口业务是ST有树当前唯一核心主业。

跨境通：2024年上半年亏损1138.42万元

跨境通2024年上半年主营收入29.19亿元，同比下降16.13%；归母净利润-1138.42万元，同比大幅下降284.01%。曾经的跨境大卖难以回血，跨境出口业务缩减至不到业务总量的10%。

跨境电商趋势：机遇与挑战并存

跨境电商发展趋势

当前跨境电商发展趋势主要包括：

  • 全球化趋势明显：越来越多的中国企业将目光投向海外市场，跨境电商成为他们开拓全球市场的重要途径。

  • 平台竞争加剧：亚马逊、速卖通、Wish、eBay等平台之间的竞争日益激烈，平台不断推出新的功能和服务来吸引卖家。

  • 物流服务升级：跨境电商物流服务不断升级，更加注重速度、安全和成本控制，为卖家提供更完善的物流解决方案。

  • 品牌化趋势明显：越来越多的跨境电商卖家开始重视品牌建设，打造具有竞争力的品牌，提升产品价值和市场竞争力。

中小企业面临的挑战

  • 竞争压力巨大：跨境电商市场竞争激烈，中小企业面临来自大型跨境电商平台和品牌商的巨大压力。

  • 资金压力较大：跨境电商需要投入较高的资金，例如产品研发、物流、营销等，中小企业资金实力有限，资金压力较大。

  • 运营难度较高：跨境电商运营涉及多个环节，例如产品开发、采购、物流、营销、客服等，需要专业知识和经验，中小企业运营难度较高。

中小企业如何应对挑战

  • 专注细分市场：中小企业可以专注于某一细分市场，避开与大型企业的正面竞争，找到自己的优势和发展空间。

  • 打造差异化优势：中小企业可以打造差异化优势，例如产品创新、服务创新、品牌建设等，提升市场竞争力。

  • 利用平台资源：中小企业可以充分利用平台资源，例如平台营销工具、物流服务、售后服务等，降低运营成本，提升运营效率。

常见问题解答

1. 跨境电商有哪些常见的物流方式？

跨境电商常见的物流方式主要包括：

  • 国际快递：例如DHL、FedEx、UPS等，速度快，但价格较高。

  • 国际专线：例如中欧班列、中美专线等，价格较低，但速度相对较慢。

  • 海外仓：将货物提前存储在海外仓库，方便快速发货，但需要投入较高的资金。

2. 如何选择合适的跨境电商平台？

选择合适的跨境电商平台需要考虑以下因素：

  • 平台规模：平台规模越大，用户数量越多，卖家机会越多。

  • 平台规则：平台规则越完善，卖家权益越有保障。

  • 平台服务：平台提供哪些服务，例如物流、营销、客服等，是否满足卖家需求。

3. 如何提升跨境电商产品竞争力？

提升跨境电商产品竞争力需要考虑以下方面：

  • 产品质量：保证产品质量，满足海外市场需求。

  • 产品设计：设计符合海外市场审美和文化的产品。

  • 产品创新：不断推出新产品，满足消费者需求。

4. 如何做好跨境电商营销？

做好跨境电商营销需要考虑以下方面：

  • 精准定位：精准定位目标客户群体，进行精准营销。

  • 多元化营销：利用多种营销渠道，例如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。

  • 数据分析：及时分析营销数据，优化营销策略。

5. 如何解决跨境电商售后问题？

解决跨境电商售后问题需要考虑以下方面：

  • 完善售后服务体系：建立完善的售后服务体系，及时解决消费者问题。

  • 建立海外客服团队：建立海外客服团队，提供及时有效的售后服务。

  • 利用平台售后服务工具：利用平台提供的售后服务工具，例如平台客服系统、退货流程等，提升售后服务效率。

6. 跨境电商的未来发展趋势是什么？

跨境电商未来发展趋势主要包括：

  • 跨境电商平台将更加多元化：将出现更多细分领域的跨境电商平台，例如生鲜电商、医疗电商等。

  • 跨境电商物流将更加便捷：跨境电商物流将更加便捷，例如无人机配送、跨境电商仓储等。

  • 跨境电商服务将更加智能化：跨境电商服务将更加智能化，例如智能客服、智能推荐等。

结论

跨境出海是一个充满机遇和挑战的旅程，中国企业需要抓住机遇，应对挑战，才能在全球市场取得成功。

未来，跨境出海将更加注重：

  • 全球化战略布局：企业需要制定完整的全球化战略，选择合适的市场，进行合理的资源配置。

  • 品牌建设：打造具有竞争力的品牌，提升产品价值和市场竞争力。

  • 创新能力：不断进行产品创新和服务创新，满足消费者需求。

  • 风险控制：了解海外市场风险，制定有效的风险控制措施。

希望本周报能够为您提供一些有价值的信息，帮助您更好地理解跨境出海的最新动态和未来发展趋势，并为您的出海之旅提供更多启示。